Avant-propos
La démarche créative voudrait bien souvent se passer de mots, comme le verbe croit souvent pouvoir se passer des signes… Et pourtant, il n’est pas de logorrhée plus abondante que celle que suscite une communication en gestation, lorsque les volontés (et les actes manqués) d’un commanditaire et d’un atelier s’enchevêtrent, s’émerveillent ou s’emmêlent, bataillent ou font corps, crissent ou s’harmonisent.
Il faut faire et montrer, mais aussi et surtout savoir en parler, expliquer, argumenter, clarifier…
Bref, rien ne demande plus de vocabulaire que d’exprimer convenablement ce besoin visuel, graphique (logo– ; typo– ; photo–) que l’on satisfait pourtant bien silencieusement.
Ici, nous avons d’abord souhaité donner un aperçu, une impression essentielle : celle d’une diversité de projets et de réalisations dont l’étendue – en perpétuelle expansion – donne une certaine mesure des capacités que nous serions heureux de mettre à votre service.
La Méthode
Enfants des années 1990, nos premières créations et communications furent celles d’autodidactes amusés par l’exploration des possibles numériques. Nos formations ne sont pas académiques, et nous pensons qu’il y a dans cette approche des qualités propres à ce que certains verraient comme un défaut. Nous faisions avant de savoir, nous ne cessons d’apprendre en faisant, et nous restons marqués du sceau de nos premiers élans, de notre méthode fondamentale :
essayer, d’abord, toujours.
VFM
Monogramme personnel de Valentin Fontan-Moret destiné à un usage privé, ce travail s’inscrit dans une longue tradition des signatures visuelles mêlant affirmation identitaire par la présence des initiales, et portée symbolique par leur dessin.
La Moindre des Choses
Logotype de notre maison, ce rectangle caractéristique consiste essentiellement en un principe graphique fait de rapports et de proportions. Assumée, l’imperfection et l’irrégularité relative de ses différentes modalités d’expression sont la marque de l’intervention humaine et des techniques employées. L’essentiel subsiste : les 7 lignes blanches qui délimitent ses proportions sont véritablement l’âme de ce symbole.
Comment Faire
Bonne Impression
Projet imaginé par l’agence en 2023 et encore en voie de développement, « Comment faire bonne impression » vise à explorer le savoir-faire historique de l’imprimerie à Lyon pour mieux envisager l’avenir de cette industrie. Ce logotype symbolise cette ambition (par ses couleurs et son dessin) autant qu’il l’incarne en chacun de ses éléments, tous issus de l’histoire locale de l’imprimerie.
Clémence
Depuis qu’elle est en âge d’utiliser un appareil photo, Clémence ne cesse de capturer le beau.
Ses photographies sont empreintes de poésie et voilées d’un certain mystère.
Le regard photographique n’est ici pas centré sur un sujet de prédilection, mais bien davantage sur la recherche d’angles originaux et inattendus, accentuant voire révélant la beauté des êtres et des choses, tout en troublant les repères. Clémence se plaît à vous perdre.
Valentin
La photographie s’est imposée tardivement à Valentin, par nécessité de documenter certains faits et évènements.
Pris au jeu de la capture, il aime poser un regard neutre sur des réalités qui ne le sont pas.
C’est généralement le sujet, le lieu ou l’évènement qui justifient la photographie chez Valentin, dont la démarche créative consiste donc d’abord et surtout à rechercher l’occasion. Son regard est souvent plus proche du reporter que de l’artiste en cette matière.
Collection 1 An
Pour le premier anniversaire de La Moindre des Choses, nous nous sommes prêtés au jeu de l’argentique, et avons réalisé ces deux photographies, interprétations personnelles d’un monde à la communication troublée.
Notre rapport au travail de l’image est une autre particularité de l’agence : alors que la post-production numérique est l’une des dernières briques technologiques ajoutées aux compétences des professionnels de l’image et de la communication, c’est certainement l’une des premières compétences que nous avons pu maîtriser en nous saisissant, dès l’enfance, des outils numériques alors naissants et d’images disponibles en ligne. Cette formation somme toute peu académique et légèrement paradoxale est assurément la source de quelques intuitions et réalisations singulières.
Poésie
au soir de soi-même
au matin de moi-même
il faudrait sortir
commencer ou finir
mater l ’étain
allumer l ’infini.
fille de l’heure
dans la seconde évaporée
pile un leurre
face t ’étais le monde, cachée
fille en pente
t ’avais le ciel à tes pieds
tes cheveux menthe
disaient la vérité.
Rédactionnel
Contenu en ligne
En Relation
En Relation est une revue créée en 2020 par Valentin Fontan-Moret pour VINCI Immobilier Auvergne Rhône-Alpes, destinée à nourrir des échanges réflexifs et prospectifs sur la ville et l’immobilier.
À partir de 2023, La Moindre des Choses réalise en intégralité les 5ème et 6ème éditions de la revue et initie plusieurs évolutions de son design graphique.
L’Indélébile
Onze années de blogging auront forgé un œil et une plume. En 2022, quelques années après l’arrêt de son blog, Clémence décide de créer un webzine afin d’allier poésie à voir et à lire. Véritable ode à la beauté lente, « L’Indélébile » veut vous faire oublier l’oubli.
Élégant & minimaliste, chaque numéro de « L’Indélébile » revêt un univers différent, qui se décline au fil des pages et imprègne l’ensemble des créations réalisées par Clémence et par les artistes avec lesquels elle collabore dans le cadre du webzine.
La communication ne saurait se résumer à la simple transmission d’un message entre un émetteur et un récepteur. Elle est un ensemble complexe, une composition signifiante, sinon cohérente. Elle échappe à l’instantanéité : tout comme sa compréhension, sa sédimentation requiert toujours un certain temps – cet incompressible temps nécessaire pour véritablement raconter quelque chose, car le temps est la matière première de l’histoire, du récit.
Concevoir, édifier et nourrir des univers, est un autre sommet de l’art de communiquer, peut-être même le plus abouti puisqu’il peut intégrer tous les autres, et c’est pourquoi nous lui attachons tant d’importance.
