La Moindre des Choses

Le projet

C’est en 2020 que le projet En Relation fut initié. Le Monde est alors bouleversé par la crise du Covid-19 : entre autres considérations, celle-ci fait naître de nombreux questionnements sur le devenir des villes et des territoires. La même année, les élections municipales et communautaires renouvellent le personnel des collectivités territoriales, partenaires-clés des acteurs de l’immobilier.

L’heure est donc aux mutations et aux interrogations : ainsi naît l’idée de créer un support visant à partager, à travers des articles de fond, les idées, visions, réflexions et solutions portées au niveau de la Direction régionale de VINCI Immobilier avec ses partenaires. L’ambition est alors d’engager des échanges et de contribuer aux débats d’avenir concernant l’immobilier et le développement des territoires de la région, autrement dit de participer à la co-construction d’une culture commune et d’une vision renouvelée et partagée de ces enjeux.

Notre mission

La Moindre des Choses assure aujourd’hui l’entièreté de la chaîne de production de la revue En Relation, mobilisant toute la palette de nos compétences.

En phase amont, le travail de stratégie et planification éditoriale s’appuie non seulement sur le suivi des activités du groupe, mais aussi sur un dispositif de veille et documentation des enjeux et de l’environnement visant à informer un travail de réflexion et de prospective mené avec la Direction régionale. Notre rôle : nous positionner à l’interface entre l’entreprise et son environnement, nourrir la réflexion d’un regard extérieur éclairé par des informations fiables.

La conception-rédaction du contenu s’opère avec la même rigueur dans le traitement de l’information : nous nous déplaçons sur les lieux, rencontrons les acteurs impliqués, recherchons et analysons la documentation relative à chacun des sujets traités. Chaque article ou entretien est strictement original, propre à la revue, rédigé et édité par nos soins en accord avec le client. Les déplacements in situ et les rencontres effectuées pour bâtir les propos sont aussi l’occasion de saisir l’empreinte humaine des collaborateurs du Groupe et de ses partenaires, de documenter les contenus ou encore d’effectuer des prises de vue : autant de richesses que nous tâchons de restituer dans la revue.

Depuis cette 5^e édition, La Moindre des Choses assure également la phase de conception-réalisation graphique et de mise en page de la revue. Une nouvelle charte a été posée visant notamment à optimiser la lisibilité du support, (caractérisé par des propos souvent denses) et donner plus de place aux vues des réalisations concrètes, tout en conservant une liberté de ton et une approche ludique de l’illustration — sans jamais rogner sur sa portée significative et symbolique.

Maîtriser la production du fond et de la forme du document nous a donné l’occasion d’ajuster au mieux chaque élément pour se conformer au format (36 pages, 21x27cm). Surtout, cette approche globale a permis de faire honneur à la démarche de VINCI Immobilier, qui pense chaque projet en lien étroit avec les spécificités de son territoire : de la même manière, la revue n’est pas conçue selon une grille standard déclinée de façon systématique, mais chaque double-page et chaque projet présenté fait l’objet d’une réflexion spécifique quant à sa présentation dans le document.

L’impact territorial et environnemental de la revue n’est pas oublié non plus : l’impression sur papier recyclé FSC a été confiée à l’imprimerie Ranchon, basée à Saint-Priest, en métropole lyonnaise où se situe également la Direction régionale de VINCI Immobilier.

Valeur ajoutée & retombées du projet

Depuis 2021, la revue En Relation a fait l’objet de 5 éditions tirées à plusieurs centaines d’exemplaires chacune. Mode de diffusion quasi-exclusif du document, le format papier a été choisi en cohérence avec les objectifs du projet : tout l’inverse d’une communication jetable et superficielle, En Relation s’inscrit dans la durée en proposant des réflexions de fond dont la succession contribue pas à pas à forger une culture partagée des problématiques immobilières et territoriales. Un imprimé de qualité au façonnage généreux, valorisant et durable s’imposait donc pour procurer au lecteur le plaisir d’une lecture hors de l’agitation des médias numériques, et favoriser un archivage pérenne.

Si la diffusion d’un support papier offre moins de possibilités de mesure et d’analyse systématique qu’une communication numérique, un travail de collecte et de veille des retombées nous permet régulièrement de valider les objectifs en constatant la circulation des messages diffusés, en recueillant des témoignages sur la diffusion et l’archivage du document (par exemple, dans les salles de lecture des collectivités) ainsi que sa perception. Ce choix est également cohérent avec la démarche d’En Relation, définie comme une « main tendue pour un dialogue en bonne intelligence », soit une libéralité confiante dans la qualité de ses destinataires et non un média piloté par l’obsession des metrics et analytics.

Aussi, au fil des éditions, la revue s’est révélée être un support utile à la culture d’entreprise, favorisant la diffusion interne tant qu’externe des réflexions et visions proposées. Les collaborateurs sont parfois menés à employer la revue comme support de leurs communications directes avec leurs interlocuteurs, notamment en phase de développement, pour présenter l’entreprise en général ou bien un projet ou un savoir-faire spécifique. Élaboré avec et pour la Direction régionale, En Relation délivre une communication territorialisée, spécifiquement adressée aux acteurs locaux, soulignant le lien et l’esprit de proximité qui compose l’ADN de ce Groupe constitué en « réseau de PME », tout en prolongeant la vision cohérente insufflée au niveau central.

En 2024, la démarche En Relation se perpétue : nous préparons actuellement la sixième édition de la revue et envisageons de nouvelles initiatives pour renforcer encore le lien avec les parties prenantes destinataires de la revue !