Catégorie : Observations & Tendances
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Mode (d’emploi) : les recettes des marques qui fonctionnent en 2024
Alors que les mises en redressement et liquidation judiciaires s’enchaînent pour nombre d’enseignes qui, depuis des décennies, peuplaient nos rues commerçantes, d’autres modèles émergent et s’imposent — notamment dans le secteur de l’habillement. La clé de leur réussite ? Une approche renouvelée du marketing et de la communication. Pourtant, si leurs modèles font aujourd’hui partie intégrante…
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Le domaine public et la communication
« Mickey tombe dans le domaine public », peut-on lire ici et là en ce début d’année 2024. L’occasion de nous pencher sur ce fameux « domaine public » et de nous demander en quoi il intéresse la communication ? Si comme l’expliquait le juriste Henri Desbois « les idées sont de libre parcours », notre droit tout comme bien des systèmes…
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RSE : contre le « washing » et le « hushing », une communication de fond
Superficielle, creuse, mensongère… La com’ a paradoxalement mauvaise presse, et ce n’est pas toujours infondé. Or à l’heure de la RSE, de la pression des « consommacteurs » et de l’opinion publique ou encore des tensions de recrutement, communiquer devient un acte aussi indispensable qu’exigeant. Dans cet article, nous vous expliquons concrètement, exemples à l’appui, la façon…
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L’entretien : et si on se (re)parlait ?
A l’heure des contenus sans âme, l’entretien (interview), exercice journalistique et éditorial des plus classiques, retrouve une valeur singulière. La Moindre des Choses en a une certaine expérience avec plusieurs dizaines d’entretiens réalisés pour des projets éditoriaux divers. Une expérience qui nous a permis de tirer quelques leçons, que nous nous efforçons d’appliquer autant que…
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Quête de sens et communication (2/2)
La quête de sens est un marqueur de l’époque. Elle est comme l’empreinte des crises qui ne cessent de nous déstabiliser, de nous désorienter. Des remises en cause et en question qui nous obligent à approfondir la question de nos aspirations véritables, la signification que nous donnons à nos activités, professionnelles notamment, à notre contribution…
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Quête de sens et communication (1/2)
Imaginez : vous vous réveillez dans une pièce intégralement plongée dans l’obscurité la plus totale. Vous ne savez pas où vous êtes. Vous vous dites pourtant qu’il faudrait sortir de là. Il y a forcément une issue… Mais comment y parvenir ? Comment l’atteindre sans point de repère ? Comment trouver un sens, une direction et mesurer sa…
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Communiquer dans une société fracturée ?
Qui n’a jamais connu ce moment gênant où, se retrouvant ensemble et livrés à eux-mêmes, de parfaits étrangers se regardent en chien de faïence sans avoir la moindre idée de ce qu’ils pourraient se dire ? De fait, le commun ne se décrète pas, il se fabrique. Et c’est précisément le rôle de la communication…
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L’humain, l’IA et la communication
ChatGPT et MidJourney ont-ils tué le métier de communicant ? Nous croyons au contraire que l’émergence de l’Intelligence artificielle (IA) dans la création et la communication sont l’occasion de rendre son sens et sa valeur à cette activité proprement humaine, donc aux humains qui la font, la veulent, la reçoivent et en ont l’utilité.